Бързината и ефективността на уебсайтовете не са достатъчни за достигане до водещите позиции при търсенето в Google. Малко са сайтовете и бизнесите, които могат да се похвалят с добро класиране и също толкова добро търговско измерение на това класиране, постигнато от само себе си. В същото време връзката между трафик и продажби може на пръв поглед да изглежда сигурна, но това съвсем не е така. Тук се намесва оптимизацията на сайтовете, която обхваща микс от фактори и предизвикателства с няколко взаимосвързани цели: да се влияе върху тези величини, да се подобри тяхното количествено и качествено равнище, да се влияе на корелацията между двете и като цяло – да се постигне по-голяма полезност за единица разход. Оптимизацията на онлайн магазини е комплексен и продължителен процес, включващ работа по няколко основни направления. Ще се спрем накратко на най-важните от тях.

Думи, думи, думи

Паяците на търсачките сканират страниците от различните сайтове и магазини, анализират ги, съхраняват ги, класифицират ги по ключови думи, по тематика и категория и със сложни алгоритми за качество и оценка ги подреждат по релевантност спрямо търсенето на потребителя. Обикновено ключовите думи съответстват на това, което потребителите пишат в търсачката, например “обувки от естествена кожа” или “смартфон с издръжлива батерия”. Все по-често се използват т.нар. long-tail keywords или фрази, например “как да направим сладкиш с ябълки” или “евтини самолетни билети за Коледа”.

Ключовите думи постоянно се менят. Най-използваните инструменти за търсене на нови думи и фрази и наблюдаване на тенденциите са Google подсказките, Google Search Console, Google Ads, Google Trends, а също и платени услуги като SEMrush, Serpstat и Ahrefs където виждате в сравнително кратко време промените в класирането и как сайтовете се конкурират и класират за различните ключови думи или фрази.

SEO копирайтингът се отнася до текстовото съдържание на сайта. За целта е необходим баланс в съдържанието, защото прекаленото насищане на ключови думи има обратен ефект.? Заглавията и описанията на страниците също трябва да се оптимизират, както смислово да отговарят на търсенето, така и да не надвишават максимално допустимият брой символи, за да се визуализират правилно и примамливо в резултатите от търсенето в Google.

Същото важи за снимките и другите графични елементи. Мета описанието им е задължително, за да може търсачката да “види”, тоест да прочете съдържанието им. Много потребители търсят продукти първо в Google Images, тоест визуално избират какво да купят. Затова преименувайте мултимедийните файлове, например – “Кожен калъф за iPad”, а не “Product73”.

Сигурност, скорост и ценност

Сигурността е един от най-важните критерии за класиране на сайтовете в Google. На първо място тук е защитената връзка чрез инсталация на сертификат за сигурност (SSL), който криптира информацията между потребителя и сървъра. Инсталацията е еднократна и защитава всички бъдещи страници, които добавяте. Адресът на тези сайтове започва с https*. Google ще даде по-висока оценка, ако вашият сайт генерира кратки и съдържателни URL адреси, без “опашка” от нелогични и излишни символи.

Друг важен фактор е скоростта на зареждане на сайта, която зависи от програмния код, дизайна, наличието на големи видеоклипове и други. Това е пряко свързано и с мобилната съвместимост и удобството за работа със сайта на всякакви устройства. Колкото по-бързо се зареди важното и търсено от потребителя съдържание и колкото по-лесно е да се ориентира той в сайта ви, толкова по-голям шанс имате страницата да не бъде затворена.

Връзките към сайта – известни под названието linkbuilding, или по-просто казано за незапознатите, поставянето на линкове от други сайтове към вашия, било то по естествен или подпомогнат начин, говори на търсачките за ценността на сайта, за неговата полезност и информативност, те могат да увеличат стойността в очите на търсачките и от там ранкинга на вашия сайт. Но… внимавайте и не правете това у дома ? за предпочитане е, това не бъдат случайни страници, а сигурни и с добър рейтинг сред потребителите и търсачките сайтове и информационни източници: официални адреси на институции, утвърдени компании, авторитетни медии и други.

SEO оптимизацията на онлайн магазини не е лесна работа и не е от нещата за които бихте разчитали на късмета си и на благоразположението на търсачките. Тя се базира на задълбочени познания и си има своите добри практики, тенденции, динамични и технологични аспекти, чрез които SEO оптимизаторите успяват да влияят положително на трафика към сайта. Но само със SEO оптимизация не става. За да сработи максимата, че колкото повече трафик, толкова повече клиенти и продажби ще има, трябва да се вземат под внимание и много други фактори и показатели, които биха довели и повлияли за успешното генериране на всяка една продажба или взаимодействие на потребителите със сайта. Качествената оптимизация на сайт е и времеемко и трудоемко усилие, а както се досещате, това усилие не е еднократно, а постоянно и надграждащо се. Интернет търговията става все по-конкурентна, все повече хората пазаруват и се информират онлайн. И пазарът и потребителите и нуждите им постоянно се променят и развиват и който иска да расте трябва да се адаптира и да прави същото.

The post Високо класиране в търсачките е равно на повече клиенти и продажби. Не е съвсем така. appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.

Началото

Тъй като темите за електронна търговия с един продукт са недостатъчни и липсва изчерпателна информация за това как да се създаде и поддържа онлайн магазин само с един продукт, може да е трудно да разберете сами какъв е пътят към успеха.

Но сте на правилното място. В този материал ще разгледаме някои неща, които можете да направите, за да превърнете своя малък магазин в голям успех и да почерпите малко вдъхновение от компании, които са направили точно това.

Дизайн

Комуникацията в този случай може да бъде трудна, но е нужно да намерите примери за компании, които се справят добре в това положение.

Без много и известни продукти, които да заемат място на вашата начална страница, може да се чудите как да запълнете цялото това пространство. Помислете за творчески начини да предадете на аудиторията послание за това как работи артикулът ви, какви са неговите характеристики и защо хората ще го заобичат.

Накратко, клиентите трябва да могат да видят лесно спецификите на продукта, техническите параметри и цената с множество възможности да „научат повече“, „да се регистрират“ и да „купуват онлайн“ на цялата страница.

Никаква стагнация и повече живот!

Производството на качествени продуктови видеоклипове е скъпо. За много от по-малките търговци един поглед към цената на такава услуга може да бъде достатъчен, за да се откаже. Но стандартната фотография и графики все още свършат работата, нали?

И все пак… Според скорошно проучване на Invodo, 71% от клиентите смятат, че видеото е най-добрият начин да вдъхнете живот на стоките си. Добавете това към констатацията, че 73% са по-склонни да купуват след гледане на видеоклип и изглежда, че това всъщност може да бъде инвестиция, която си заслужава да бъде направена – особено за магазините с един продукт, които не са изправени пред перспективата да създават десетки видеоклипове за всеки един артикул в склада си.

Съфинасирането може да ви помогне много

Има много големи марки, стартирани от нулата. Знаете ли как са успели? Чрез съфинансиране, разбира се.

Популярна също като crowdfunding услуга в интернет става все по-известна. Тя е реален израз на мечтата на творците и предприемачите да видят идеята си, облечена като продукт. Споделеното финансиране работи най-добре за отделни продукти, които се харесват на конкретна, тясна и страстна аудитория. Както казват от?Shopify:?„Вашият продукт трябва да бъде нещо, което не може да се купи от Walmart, а не лесно да се намери онлайн. Трябва да има общност, която копнее за него.“

Ако това описва вашия продукт, опитайте. Специализирани платформи като Kickstarter, Indiegogo и RocketHub са страхотни решения.

Правете едно нещо добре

Това е всичко, от което се нуждаете: едно нещо. Нищо повече. Без разсейване. Не се заблуждавайте, че можете да бъдете господари на всичко. Като се съсредоточите върху само един продукт, ще можете да се докоснете до подробностите, които го правят уникален и интересен. Само така ще можете да се съсредоточите върху творческите подобрения, внимателното обслужване на клиентите, ефективния маркетинг и ще направите едно нещо по-добро от всеки друг.

The post Онлайн магазин само с един продукт appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.

Подготвихме за вас списък с няколко от най-горещите тенденции в електронната търговия, на които да обърнете внимание през 2019 г. и след това. Надяваме се, че те ще предизвикат идеи и ще увеличат процента на реализация за вашия онлайн бизнес, като същевременно ще подобрят практическата страна на пазаруването по интернет.

Добавена реалност и виртуална реалност

Добавената реалност (Augmented reality) и виртуалната реалност (Virtual reality) размиват линиите между физическото и цифровото, като предлагат нови начини за възприемане на нашия свят. Това дава на клиентите ви нови начини да изпробват продукти извън физическия магазин.

И така, каква е разликата между добавената и виртуална реалност? Първата се отнася до технология, която наслагва изображение, генерирано от компютър. Според проучване от 2016 г., 71% от купувачите заявяват, че ще пазаруват при търговец на дребно по-често, ако той предлага добавена реалност.

Виртуалната реалност, от своя страна, е компютърно генерирана симулация на 3D изображение или среда. Потребителите са потопени в този цифров свят и обикновено могат да взаимодействат с него. При виртуалната реалност потребителите могат да виждат продукти или дейности в реалистични настройки. Вече сме виждали как туристически агенции предлагат подобни опции.

Разширено филтриране на продукти

Внедряването на разширено филтриране на продуктите позволява на клиентите ви да намерят точно това, от което се нуждаят, по-бързо и с повече опции при търсене. Филтрирайте атрибути по размер, цвят, материал, цена и т.н., за да помогнете на потребителите да ограничат търсенето си.

С безкрайните артикули в мрежата е важно да осигурите на клиентите си начини за подбор на продуктите, така че да не ги търсят на друго място. През 2019 г. трябва да помогнете на клиентите си да намерят това, което искат и от което имат нужда. Разширените продуктови филтри могат да бъдат разликата между вас и вашите конкуренти.

Автоматизация

Силата на автоматизацията вече си проличава в много индустрии, а електронната търговия не е изключение. В действителност, тя може най-много да спечели от автоматизацията.

Понятието в този контекст се отнася до създаването и прилагането на технологии за рационализиране на редица процеси като продажби, маркетинг, управление на ресурсите, производство и доставка.

С толкова много потребители във виртуалните магазини и с минимален брой служители, опростените процеси са ключът към добре организираната електронна търговия. От първото взаимодействие до последното, автоматизацията може да подобри клиентското преживяване и да увеличи продажбите.

Различни опции за доставка

Има повече начини от всякога за фирмите да изпращат продукти и клиентите да ги получават. Традиционните начини за доставка все още се използват, все още можете да доставяте пратки директно до вратата на клиента си. Но всичко това ще става много по-бързо – доставка още в същия ден и то не само у дома, а навсякъде – дори и в метрото.

Скоростта и ефективността са ключовите двигатели за всички онлайн магазини.

Мобилността тепърва се развива

Тъй като все повече хора пазаруват в движение, ще бъде от съществено значение да се ориентирате към?мобилна стратегия за пазаруване. Forrester прогнозира, че до 2022 г. смартфоните ще задвижват 175,4 млрд. долара в продажбите на дребно.

Използвайте футуристичния си поглед към бъдещето, за да бъдете успешни предприемачи. Не забравяйте, че технологиите са тук, за да ви помогнат. Те се развиват всеки ден по малко и от вас зависи да сграбчите всички тези златни възможности!

The post Тенденции при онлайн магазини за 2019 година appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.

Всяка уеб страница е възможност за улавяне на клиент, но писането на висококачествено съдържание изисква време и умения. Освен това копирайтингът трябва да задоволи две аудитории: вашите клиенти и интернет търсачките. Затова разчитайки на експерти, които имат опит с думите, ще видите, че тези професионалисти създават съдържание, което добавя стойност по няколко начина.

1. Показва вашата уникална марка

Изразете личността си и ще ангажирате аудиторията си. Писането за уебсайта ви трябва да популяризира вашите силни страни, специални умения и знак за стойност. В същото време можете да обърнете внимание на специфичните условия на вашия пазар, за да покажете, че разбирате перспективата на потребителите. Говорете за техните нужди и как можете да им помогнете. Персонализираната информация ще гарантира, че марката ви е запомняща се и различна от всички ваши конкуренти.

2. Свързва ви с клиентите

Хубавото писмено съдържание ще покаже истинско отношение и загриженост за удовлетвореността на клиентите. Това ще укрепи доверието у вас, ще намали скептицизма на потребителите и ще облекчи тяхното безпокойството. Съдържанието, което е съпричастно към потенциалните емоции на хората, може да ги убеди да бъдат не само потребители, но и купувачи. Силното писане може да им помогне да изяснят истинските нужди, да преценят своите възможности и да вземат решение какво да закупят. Бъдете толкова полезни, колкото и лично или по телефона, и ще осъществявате все повече и повече сделки.

3. Внедрява персонализирана SEO стратегия

Уеб страниците трябва да съдържат минимален брой думи и функционални целеви ключови думи, за да се гарантира, че те се появяват видимо в съответните органични резултати от търсенето. Стратегията и метаданните на страницата трябва да бъдат персонализирани за целите на компанията и нейния пазар. Копирайтърът с експертен опит в оптимизацията на търсачките (SEO, search engine optimization) може да създаде перфектното за читателя съдържание, което следва формула, доказана като ефективна за увеличаване на трафика на уебсайта.

4. Избягва опасностите от дублиране на съдържанието

Някои доставчици на уебсайтове използват идентично или много сходно съдържание на сайтовете на няколко компании. За съжаление, търсачките не обичат познато или генерично съдържание. Например, Google филтрира резултатите, които показва, за да избегне показването на няколко версии на същата информация. В резултат на това уеб страниците, съдържащи съвпадения, ще имат по-ниска видимост при търсенията. Google може дори да се накаже уебсайт за използване на дублирано съдържание, което го прави невидим сред органичните резултати от търсенето. Това пряко въздейства върху обема на потенциалните клиенти, които можете да получите онлайн.

5. Подобрява комуникацията

Стратегически написаното съдържание на уебсайта включва добре подбрани вътрешни връзки и призиви за действие. Те не само подобряват практическата работа на потребителите, но и улесняват клиентите да се свържат с вашата фирма. Дайде възможност на вашата аудитория да получи отговори на често задавани въпроси, да прочете свързаната информация и да извърши следващата логическа стъпка в процеса на реализация.

The post Копирайтинг за вашия онлайн бизнес – важно ли е? appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.

Ето 10 неща, които трябва да имате предвид, когато стартирате свой собствен онлайн магазин.

Изберете системата си внимателно

Избягвайте специализирани персонализирани решения, изградени върху неясен или стар код. По-добре изберете една популярна, добре поддържана система със солидна общност зад нея. Имате богат избор между Shopify, Woocommerce и Magento много други. Доверете се на това, което вече е опитвано от вашите конкуренти и е дало най-добрите резултати.

За пълен контрол над сайта на ниво код можете да погледнете също към WordPress с едно от най-популярните приложения за електронна търговия като Jigoshop или специализирано решение с отворен код за електронна търговия като OpenCart. И в двата случая обикновено трябва да плащате за теми и допълнителна функционалност, въпреки че базовата система е безплатна.

Оптимизиране, оптимизиране и оптимизиране

Бавното зареждане на страницата означава загуба на клиенти. Много е важно да ускорите зареждането на уебсайта си, за да са мотивирани клиентите да останат в него и да разглеждат и купуват продукти.

Бъдете уникални

Освен ако не произвеждате собствени продукти, има голям шанс да използвате продуктови емисии, включително описания и снимки, предоставени от производителя. Лоша идея. Съдържанието ви ще бъде в общи линии същото като на стотици други онлайн магазини, работещи със същия доставчик. Преработете описанията и поддържайте блог със собствени статии.

Ключовата дума е всичко

Това не важи само за електронната търговия, разбира се, а за всеки уебсайт. Търсете ключова дума, с която се надявате да се установите в мрежата. Чрез правилните ключови думи ще се класирате на челните места в търсачките и ще бъдете видими за много повече клиенти.

Не е достатъчно просто да продавате

Изборът на това къде да пазарувате онлайн е толкова голям, че потребителите могат да избират от всеки сайт в света. Освен ако не се конкурирате за цената – което отново е много трудно, тъй като всеки може да създаде магазин на практика без разходи и да продава евтино – сайтът ви трябва да бъде нещо повече от магазин.

Като нов продавач нямате нито марка, нито способност да намалявате разходите кой знае колко, така че използвайте неповторимите си знания и умения, за да предложите нещо повече от просто магазин. Напишете висококачествени публикации в блога, свържете се със собствените си продукти и бъдете експерти.

Обърнете специално внимание на SEO

Това е много важен елемент, благодарение на който търсачките в интернет ви показват на първите места при въвеждане на ключова дума. Електронната търговия е особено уязвима за проблемите със SEO (search engine optimization) и много онлайн магазини са се озовали в зоната на изпадане след последните няколко години заради промени в алгоритъма на Google. Свържете се с професионална фирма за оптимизация за търсачки, която ще ви изведе до върха в резултатите от търсенето.

Разширяване на съдържанието на страницата с вход на клиента

Просто разполагането на изображение на продукта и кратък параграф от описанието вече не е достатъчно. Имате мощен ресурс, който вероятно не е използван. Не подценявайте желанието на хората да споделят своите мнения за продукта – особено ако предлагате награди за най-добрите подаръци всеки месец. Намерете най-добрите начини потребителите да са и ваши сътрудници чрез социалните мрежи и собствената ви уеб страница. Това ще бъде в полза на всички страни и ще бъде високо оценено.

Внедрете структурирани данни и видеоклипове

Структурираните данни или „богатите фрагменти“ са специален код, добавен към страницата, за да опише вида на съдържанието – това може да включва видеоклипове или отзиви на клиенти. Включете този маркер на страницата си и Google може да я използва, когато тя се появи в резултатите от търсенето.

Поддържайте бюлетин

Бюлетините са тайното оръжие на електронната търговия – това е привлекателна база за лоялни клиенти. Когато правите продажба, помолете потребителя да се регистрира за бюлетина. Освен това, уверете се, че има ясно място за регистрация на началната страница или страничната лента и ако системата ви го позволява, стимулирайте с малък купон първата поръчка. Работи.

Не забравяйте социалните медии

Може би е малко клише, но всеки има Facebook и магазинът ви също трябва да е там. Това е друг инструмент за директен маркетинг, който можете и трябва да използвате: да взаимодействате с клиентите, да отговорите на въпроси по открит и публичен начин, да предлагате отстъпки и други. Разбира се, можете да ползвате повече от една и различни социални мрежи.

Няма съмнение за това – започването на успешен онлайн магазин е по-трудно от всякога, но тези съвети ще ви помогнат много по пътя към успеха на продажбите. Надяваме се, че сме ви били полезни!

The post 10 неща, които трябва да знаете, за да стартирате онлайн магазин appeared first on Изработка на онлайн магазин | elenkov.net.