55 Съвети и техники за SEO и Онлайн маркетинг в електронната търговия

Успешният уебсайт за електронна търговия или казано с други думи онлайн магазин зависи от добре провежданата оптимизация, свързана със SEO и онлайн маркетинг. Задачите пред оптимизаторите и маркетинг специалистите никак не е лесна. Изисква се комплексен подход, който обхваща техники и методи за подобряване на класирането на уебсайта в резултатите на търсещите машини, оптимизиране за посетителите на сайта и активно използване на всички възможни канали за промотиране на уеб магазина и бранда. Основната идея е да се намерят ефективни начини за стимулиране на продажбите и повишаване на нивата конверсия.

Съществуват безброй много техники за онлайн маркетинг, с които може да се подобри маркетинговото присъствие на уеб магазина в интернет. Запознайте се с няколко основни групи техники, които са лесно приложими и се открояват с голяма ефективност.

Структура на линковете

1. Използвайте т.нар. SEO приятелски URL, които съдържат важните ключови думи във всяка продуктова категория.
2. Изберете внимателно категориите и използвайте дървесна структура.
3. Предпочитайте “example.com/product1” URL структура пред “example.com/cat1/product1” структура ако създавате многобройна категоризация. В противен случай втората може да създаде проблеми, свързани с дублирано съдържание.
4. Използвайте линкове за свързване директно от началната страница до най-добре продаваните продукти.
5. Избягвайте дублиращо съдържание и употребата на канонични URL. Не използвайте многобройни целеви страници за продукти с минимални разлики като цвят, размер и др.
6. Премахнете всички неработещи линкове с помощта на инструментът Link Structure Tool.
   

   Он пейдж оптимизация

7. Направете предварително търсене на ключови думи, за да разберете с кои думи хората търсят продуктите ви.
8. Използвайте целеви, завладяващи и уникални заглавия на страниците.
9. При описанието на продуктите и заглавията на страниците използвайте думи в единствено число вместо в множествено – например таблет вместо таблети. Винаги е полезно да следите най-новите тенденции в областта, в която развивате бизнес и да съобразявате описанията според тях.
10. Препоръчително е да не използвате директно описанията на продуктите както са представени от производителя, защото рискувате да дублирате съдържание. Постарайте се да напишете полезни, интересни и достоверни описания на продуктите. Колкото по-уникални, толкова по-добре.
11. Оптимизирайте страниците за таргетираните ключови думи и проверете ранка на всяка ключова дума с инструменти, като Keyword Analyzer или Rank Tracker.
12. Не създавайте страници с излишно съдържание, за да избегнете наказание от Panda на Google.
13. Създайте завладяващи SERP отрязъци, за да увеличите CTR.
14. Използвайте schema.org, за да определите детайлите и цените на продуктите.
15. Обновявайте съдържанието често и го поддържайте свежо и уникално.
16. Оптимизирайте изображенията на страниците, за да увеличите трафикът, който получавате от Image Search.
    

    Изграждане на линкове
    

17. Използвайте таргетиран анкор текст като използвате ключовите думи, които се появяват в заглавието на всяка продуктова категория.
18. Анализирайте кампаниите за изграждане на линкове на вашите конкуренти и се опитайте да придобиете линкове от същите висококачествени ресурси.
19. Използвайте текст хиперлинкове, за да свързвате продуктите и категориите.
20. Изградете линкове, които водят директно до продуктовите целеви страници и не съсредоточавайте всичките си усилия за изграждане на линковете в началната страница.
    

    Дизайн & Потребителски опит
    

21. Използвайте правилно техниките за окуражаване на ?call to action”. Приложете ги по ясен начин и ги поставете на стратегически места на страниците.
22. Създайте атрактивен, приветлив за потребителите и професионално изглеждащ дизайн.
23. Използвайте т.нар. ?баджове за сигурност”, като (McAfee, VeriSign), за да създадете повече доверие в потребителите.
24. Не създавайте объркване в посетителите като им предлагате 1 милион възможности. Привлечете вниманието им на техниките за окуражаване на ?call to action”.
25. Използвайте най-популярните възможности, като ?Добавете в желания списък”, ?Изпрати напомняне с имейл, когато продуктът бъде достъпен”, ?абонирайте се за Бюлетин” и др. Те доказано повишават нивата на конверсия.
26. Използвайте няколко изображения и видеа за най-добре продаваните продукти.
27. Бъдете сигурни, че уебсайтът ви е т.нар. ?крос браузър”, тоест изглежда и функционира добре в различните браузъри.
28. Използвайте лесен начин за разплащане, за да намалите нивото на отказалите се клиенти точно преди разплащане.
29. Намалете времето за зареждане на страниците, като минимизирате размерът на css/js/image файлове.
    

    Уебсайт структура и Архитектура

30. Изберете внимателно платформата за онлайн магазина. Обновявайте я често, проверявайте дали всички плъгини са инсталирани и работещи, че е поддържана от сериозна компания и че е оптимизирана за търсещите машини. Не избирайте веднага платформа, която е евтина.
31. Създайте HTML & XML карти та сайта и ги добавете в различни търсещи машини.
32. Избягвайте използването на AJAX, Flash или други технологии, които не са SEO Friendly за важни части на страниците
33. Бъдете сигурни, че session IDs не присъстват в URL. В противен случай се създава дублирано съдържание.
34. Осигурете възможност на потребителите си за търсене на продукти по име, марка, цена и характеристики.
    

    Социални медии и Промоции

35. Добавете бутоните за социални мрежи на стратегически места в страниците.
36. Включете отзиви на потребители за продуктите и рейтинги.
37. Организирайте конкурси и състезания.
38. Създайте блог в онлайн магазина и пишете ревюта на продуктите, които продавате.
39. Използвайте РРС реклама.
40. Провеждайте Email маркетинг кампании и поддържайте връзка с лоялните си клиенти.
41. Регистрирайте се в Google Merchant Center за да добавите продуктите си в Google Product Search.
42. Проверете дали афилейт маркетинг може да спомогне за увеличаване на продажбите.
43. Не използвайте методи ?спам” за промотиране на уебсайта.
    

    Мониторинг
    

44. Проследявайте потребителското поведение и разберете как той/тя се ориентират в уебсайта.
45. Разпознайте добрите клиенти, окуражете ги да оставят коментар и да поддържат обратна връзка и ги наградете с отстъпка, ако го направят.
46. Идентифицирайте тенденциите и най-добре продаваните продукти.
47. Фокусирайте се върху нивата на конверсии и въведете подходящи промени за стимулиране на продажбите според резултатите.
    

    Оф-пейдж фактори и други задължителни характеристики
    

48. Определете колко езици ще поддържате на уебсайта и кой ще е основен. Използвайте различно URL за всяка езикова версия. Не използвайте бисквитки.
49. Изберете разумно хостинг компанията и държавата, където е разположен сървърът на онлайн магазина.
50. Създайте лека и семпла мобилна версия на уебсайта.
51. Препоръчвайте подобни продукти на посетителите си.
52. Осигурете различни възможности за разплащане.
53. Осигурете и разнообразие от възможности за доставка.
54. Използвайте robots.txt, за да е сигурно, че паяците на търсещите машини не могат да достигнат различни функции в онлайн магазина, като Добави в количката, Завърши поръчката, Добави в Желани продукти и др.
55. Предлагайте специални промоции и целеви страници на марката, за да стимулирате продажбите. Оптимизирането на онлайн магазин е комплексен и постоянен процес. Стимулирането на продажбите се постига с прилагане на най-новите и ефективни методи за непрекъснато развиване, и подобряване на функциите, дизайна, продуктите и услугите в онлайн магазина. Често дори малките промени оказват положително влияние за развиване на бранда и уеб магазина, и привличат повече потенциални клиенти. Бъдете креативни в изграждането и развиването на уебсайта за електронна търговия, и се съобразявайте преди всичко с това, което очакват от вас клиентите и потребителите.